節(jié)能惠民補貼大減

    空調(diào)行業(yè)整體利潤變薄

    隨著各空調(diào)企業(yè)年中報的出爐，記者注意到雖然各企業(yè)營業(yè)額和凈利潤均出現(xiàn)不同程度的增幅，但鑒于政府節(jié)能產(chǎn)品的補貼金額大幅縮減，行業(yè)整體利潤將變薄。

    志高控股的年中報顯示，報告期內(nèi)志高節(jié)能產(chǎn)品享有政府補助金額為1.51億元，而相比2010年的5.9億元有了大幅下挫。無獨有偶，美的2011年中報顯示“受節(jié)能惠民補貼減少原因，營業(yè)外收入同比下降了42.89%”。

    據(jù)了解，空調(diào)節(jié)能惠民補貼政策從2009年5月開始實施，采取財政補貼方式支持達到一定能效等級的高效節(jié)能產(chǎn)品的推廣使用，推動了高效節(jié)能空調(diào)市場份額攀升，市場價格下行。如今，在生產(chǎn)成本不變、銷售價格不變的前提下，補貼政策的終止必然變相導(dǎo)致企業(yè)利潤變薄。

    專業(yè)人士表示，補貼金額的大幅減少對企業(yè)利潤會產(chǎn)生一定影響，但根本原因在于企業(yè)自身造血能力不足。雖然中國已成為全球最大空調(diào)生產(chǎn)與銷售國，但是，中國空調(diào)企業(yè)技術(shù)水平參差不齊，多數(shù)企業(yè)仍停留在引進、模仿階段，并不具有真正意義上的技術(shù)創(chuàng)新能力。所以才導(dǎo)致它們無力抵御外部經(jīng)營環(huán)境的惡化。

    技術(shù)加布局致市場苦樂不均

    龍頭盈利持續(xù)

    相對而言，空調(diào)龍頭企業(yè)受這次政策調(diào)整的影響較小。7月26日，格力電器半年報顯示，期內(nèi)公司實現(xiàn)營業(yè)收入402.39億元，同比增長60.03%;歸屬于母公司的凈利潤22.08億元，同比增長40.37%;每股收益0.78元，同比增長40.37%。這份報告表明，格力盈利幾乎未受影響，增長率依然很高。

    業(yè)內(nèi)人士指出，這與格力堅持不漲價和以高品質(zhì)贏取市場的路線有關(guān)。上半年很多空調(diào)企業(yè)采取提價應(yīng)對成本壓力，而格力堅持按兵不動，這有效地促進了格力的銷售。而隨著消費者對技術(shù)和品質(zhì)的關(guān)注度逐漸超過價格，以科技創(chuàng)新為核心，堅持高品質(zhì)路線的格力贏得了更大的市場份額。

    在不漲價和高品質(zhì)的背后，其實是成本控制和技術(shù)增值在發(fā)揮決定性作用。龍頭企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模龐大，可以通過大宗采購提高議價能力進而分?jǐn)偝杀?。同時，在技術(shù)儲備上的高度積累，使它們能夠?qū)⒖萍佳杆俎D(zhuǎn)化為產(chǎn)品增值，格力半年報顯現(xiàn)出來的超市場預(yù)期的增長率就是最好的證明。

    有業(yè)內(nèi)專家曾表示，節(jié)能惠民政策的終止有利于凸顯技術(shù)創(chuàng)新在市場中的作用，加速淘汰落后產(chǎn)能。相信這樣的環(huán)境更適合讓格力這樣以技術(shù)為先導(dǎo)的企業(yè)脫穎而出。

    2012新冷年市場形勢復(fù)雜

    寡頭格局加劇難免

    綜觀分析，空調(diào)行業(yè)將在2012冷年面臨更加復(fù)雜的形勢。2009年開始施行的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”政策如不延期，即將在今年底終止，這必將間接抑制部分消費;而房地產(chǎn)政策又在短期內(nèi)抑制了新的需求;節(jié)能惠民政策退出將持續(xù)影響;成本壓力的累積效應(yīng)顯現(xiàn);連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費需求。

    商業(yè)環(huán)境復(fù)雜、刺激政策退出，空調(diào)行業(yè)市場形勢日益嚴(yán)峻。但業(yè)界普遍認(rèn)為，這恰是空調(diào)龍頭擴張的利好時機。對于以格力為代表的空調(diào)龍頭來說，憑借自身的成本議價分?jǐn)偰芰?，以及深厚的技術(shù)儲備所帶來的更高的產(chǎn)品增值，其競爭力優(yōu)勢將更加凸顯。而一部分產(chǎn)能落后、缺乏核心技術(shù)支撐的企業(yè)將被淘汰出局。

    與此同時，空調(diào)龍頭所具有的與市場需求幾乎完全對應(yīng)的產(chǎn)品細(xì)分布局，也為其進一步搶占市場加分不少。以格力為例，其至今已開發(fā)出包括家用空調(diào)、商用空調(diào)在內(nèi)7000多個品種規(guī)格的產(chǎn)品，能充分滿足不同消費群體的各種需求。

    不難預(yù)見，空調(diào)行業(yè)寡頭格局將在2012新冷年進一步加劇。未來市場的較量中，格力這類龍頭企業(yè)的份額將進一步擴大。